Você fez um abaixo-assinado, conseguiu as assinaturas, mas o destinatário não fez nada. E agora? É hora de movimentar sua campanha e fazer barulho!

Para começar, é importante entender o que pode chamar a atenção do destinatário da petição. Um político ou um diretor de uma empresa, por exemplo, são pessoas ditas ocupadas. Então como fazer com que o seu tema apareça na agenda deles? Definida a estratégia, é só propor aos apoiadores uma ação conjunta que pressione o destinatário a ponto dele finalmente se mexer. 

• Passo 1: Conheça bem seu “alvo”
• Passo 2: Desenhe uma estratégia
• Passo 3: Banco de táticas

1. Conheça bem seu “alvo”

O mapa da mina é compreender quais as questões que cercam e influenciam a tomada de decisão. Entender quais fatores e como eles podem influenciar o tomador de decisão é o fator chave para que sua campanha seja vitoriosa. Para influenciar o destinatário, é importante conhecer pelo o que ele se interessa e onde ele obtém apoio.
 
Estas perguntas podem ajudar a determinar ações mais efetivas para sua campanha:

• Fatores econômicos

  • Quem são os doadores e financiadores do destinatário?
  • Quem lhe empresta dinheiro ou investe em seu negócio?
  • Quem são os seus clientes, fornecedores e funcionários?

• Posição | cargo

  • Quem o nomeou e quem pode substituí-lo?
  • Quem tem o poder sobre o destinatário para fazer com que a mudança aconteça?
  • Quais apoios o destinatário (pessoa ou organização) necessita para continuar em sua posição/cargo?

• Reputação

  • Qual imagem pública o destinatário quer ter ou manter?
  • O destinatário se interessa pela opinião de quem?
  • Qual notícia ou declaração de alguma celebridade pode chamar a atenção ou envergonhar o destinatário, para que finalmente ele tome uma atitude?

• Fator moral

  • Como pessoas em posição de autoridade podem influenciar o destinatário? Normalmente pessoas com legitimidade, especialistas na área, líderes sociais ou religiosos.
  • Quem são as lideranças morais mais respeitados da sua área?
  • Quem pode dar clareza moral, ao se posicionar sobre a situação?

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2. Desenhe uma estratégia

Uma vez que você sabe o que importa para o seu tomador de decisão, é hora de desenhar estratégias para que os seus apoiadores te ajudem a conseguir seu objetivo.

Comece com ações e pedidos simples e fáceis de fazer. O zumzumzum da campanha aumentou? Passe para o passo dois: intensifique a complexidade da pressão. Peça aos apoiadores tarefas mais difíceis e com mais impacto. Quanto mais os apoiadores souberem sobre sua campanha, mais estarão envolvidos e dispostos a ajudar.

Quando fizer seu plano de ação, pense nas datas relevantes (reuniões, audiências, negociações políticas, decisões sobre o tema, férias, eventos culturais e, até mesmo, o clima). Por exemplo:

• Peça aos apoiadores que liguem para quem decide na semana anterior a uma reunião importante sobre o tema do abaixo-assinado.
• Planeje uma ação no Dia das Crianças para uma petição sobre um hospital infantil.
• Organize uma manifestação ou evento ao ar livre em dias de sol (em vez de dias chuvosos), para garantir mais audiência.

Não tenha medo de adaptar e ajustar seu plano de campanha se surgirem oportunidades inesperadas. Por exemplo, uma notícia importante relacionada ao abaixo-assinado ou uma resposta do destinatário são grandes momentos para pedir aos seus apoiadores que ajam. Esteja sempre pronto para atuar rápido, se uma oportunidade aparecer.

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3. Banco de táticas

Somente a sua imaginação pode limitar os tipos de estratégias aplicáveis a sua campanha. Estas são algumas ideias de como começar:

Ações fáceis de fazer

• Compartilhe seu abaixo-assinado e peça para amigos e familiares assinarem.
• Compartilhe uma notícia ou artigo sobre o tema de sua petição nas redes sociais.
• Chame seus amigos e bombardeiem o alvo com comentários no último post dele:

Exemplo:

• Tuíte sobre seu abaixo-assinado para um jornalista relevante.
• Tuíte para uma celebridade pedindo para que ela compartilhe (e fale sobre!) sua petição.

Exemplo:

• Participe ou crie um grupo no Facebook para a campanha.
• Envie um email diretamente para o destinatário do abaixo-assinado.
• Envie um email para os financiadores, sócios ou clientes de quem decide, contando sobre a mobilização.
• Peça aos seus apoiadores que relatem suas histórias pessoais sobre a causa. Use essas informações em reuniões de mobilização ou na mídia.

Exemplo:

• Escreva uma resenha negativa sobre seu alvo em algum site que lista estabelecimentos – Yelp, Foursquare ou Kekanto, por exemplo.
• Escreva para o jornal local na seção “Carta de Leitores”.
• Faça uma pesquisa para gerar informação sobre o tema da sua petição.
• Compartilhe uma mensagem de apoio de alguém relevante que tenha aderido à campanha.

Exemplo:

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Ações que não dão tanto trabalho, mas valem a pena

• Com certeza nas rádios locais e comunitárias há espaço para ligações de ouvintes. Ligue e conte sua história!
• Proponha aos apoiadores que tirem fotos para a campanha e espalhem pelas redes sociais.

Exemplos:

• Dependendo do caso, pode ser útil agendar um Skype ou outro tipo de web conferência com os apoiadores para lhes contar sobre a campanha e cocriar ações.
• Proponha aos apoiadores que liguem no escritório do destinatário da petição.
• Distribua adesivos sobre sua campanha.
• Sugira aos seus apoiadores que troquem a foto do perfil por uma relacionada à campanha.
• Peça aos apoiadores para que gravem uma mensagem em vídeo para o tomador de decisão.
• Vá ao escritório do tomador de decisão entregar em mãos a petição ou uma carta que explique sobre a campanha.
• Organize um crowdfunding entre todos os apoiadores para fazer um cartaz ou publicidade impressa sobre a petição (Exemplo do México).
• Participe de uma reunião com o financiador, sócio ou cliente do destinatário da sua petição.
• Participe da entrega de assinaturas da sua petição com a companhia dos apoiadores.

Exemplos:

• Se a sua petição ganhou relevância pública e você acredita que poderia reunir pessoas que se manifestem a favor do tema proposto, pode ser que seja o momento de organizar uma manifestação. É importante levar em consideração que talvez você precise de autorização para ocupar as vias públicas.
• Aproveite uma manifestação ou reuniões públicas para inserir a pauta da petição. Você pode conseguir com que as pessoas presentes assinem no próprio evento, por meio de um computador ou celular.

Exemplo:

• Se o destinatário não responder ou for difícil de acessar, uma possibilidade é contatar seus oponentes. Por exemplo, no caso de autoridades locais, se a oposição se interessar pelo tema, será mais fácil de despertar o interesse do destinatário.

Ações que impactam muito, mas dão bastante trabalho!

• Pergunte algo para o tomador de decisão em algum evento público.
• Faça uma transmissão online sobre o tema da sua petição.
• Faça uma comunicação profissional para a sua campanha: produção gráfica, webdesign, vídeo etc. Sempre haverá pessoas dispostas a te ajudar. Trabalhe em equipe!
• Fale sobre sua petição em público, seja em audiências públicas, universidades, escolas etc.
• Peça aos apoiadores que comecem suas próprias petições, colocando um tomador de decisão local como destinatário.
• Crie banners, memes, gifs sobre sua campanha para compartilhar nas redes sociais. Você pode criar artes gráficas usando esta ferramenta.
• Crie um vídeo sobre a petição para enviar ao tomador de decisão e para compartilhar na internet.
• Reúna-se com pessoas com poder de influência sobre o tomador de decisão e conte sobre sua petição.
• Entre em um ato público com um cartaz sobre sua petição enquanto o tomador de decisão está falando.
• Participe de eventos públicos com a presença do tomador de opinião usando uma fantasia.

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